2020互聯網醫美消費趨勢最新報告出爐，這些內容值得關注！

德國美學家席勒曾說：“審美能力是人性給予我們最高貴的贈禮?！毕蛲蕾p美好的事物，擁有美好的特征，是人類始終共有的本性，在醫療技術不斷突破下，變美變得簡單、安全起來。

近日，Fastdata極數出品了《2020年中國互聯網醫美行業發展分析報告》（以下簡稱“報告”），主要分析了中國互聯網醫美行業發展現狀、中國互聯網醫美行業競爭、中國互聯網醫美用戶畫像及消費趨勢，領健君摘取了報告部分內容進行分享。（想知道更多互聯網醫美情況，文末有完整報告↓↓）

圖片來源：Fastdata極數

2019年我國醫美行業市場規模達到1994億元，預計2020年受疫情影響，醫美行業將出現首次負增長。但根據《醫美市場趨勢洞察報告》來看，2020年中國醫美市場規模達1975億元，哪怕今年受了疫情的影響，年復合增長率仍將超過15%，到2023年，中國醫美市場規模有望突破3000億元。

圖片來源：Fastdata極數

突如其來的疫情讓線下醫美機構措手不及，但同時也激發了線上新機遇。傳統線上有百度等平臺，現在垂直領域線上平臺如雨后春筍。經過多年發展，醫美行業走向成熟，線上獲客已經成為醫美行業最重要的獲客方式之一。

圖片來源：Fastdata極數

消費者獲取醫美信息方式的改變，讓醫美機構意識到需重新研究消費者，那么目前主要消費群體的用戶畫像是什么樣子的呢？

中國醫美市場的增長主要源自滲透率的提升，包括新一代消費群體進入、市場下沉以及醫學抗衰將成為大眾消費。中國新一線城市消費用戶占比首次超過一線城市，成為市場增長的最大推力。

據Fastdata極數的數據顯示，目前一線城市醫美用戶規模已經趨于穩定，新一線城市成為醫美市場最重要的市場，二線及以下城市用戶增長強勁，成為未來醫美行業最重要的增量市場。在市場競爭加劇的格局之下，醫美機構可以多關注新一線、二線城市。

圖片來源：Fastdata極數

與全球醫美用戶相比，中國女性用戶占比顯著高于全球平均水平，醫美用戶中93.3%的為女性用戶，95后占比超一半，由此可見，隨著互聯網發展，醫療美容消費群體在不斷擴大，且呈現出年輕化趨勢。求美趨勢越來越好，我們要多注重客戶運營，不久的將來95后將成為主要消費群體。

圖片來源：Fastdata極數?

圖片來源：Fastdata極數

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互聯網醫美快速發展下，年輕人越來越多，吸引了眾多互聯網巨頭入局，醫美平臺競爭也愈加激烈。

美團、阿里巴巴等巨頭近年來紛紛加大了醫美布局。據Fastdata極數數據顯示，阿里、美團等巨頭積極拓展醫美市場，對垂直醫美平臺構成新挑戰。

阿里、美團等先后紛紛入局互聯網醫美市場，這是順勢而為的選擇，側面反映了醫療美容消費已經逐漸普遍化，處于一個比較高頻和常規化的消費層面。

平臺初期會有流量扶持，流量成本較低，隨著平臺的成熟，流量成本會越來越高。早期入駐平臺，獲客會更容易，所以醫美機構要關注巨頭布局醫美的情況，及時入駐，盡早占據一席之地。

圖片來源：Fastdata極數

隨著近年來互聯網和移動互聯網在醫美領域的加速滲透，醫美產業鏈下游的線上獲客形式逐步多樣化，由此帶動用戶流量的線上化增速明顯。而在這背后，不僅是因為消費者通過線上方式獲取醫美服務信息的習慣日益養成，同時也有賴于醫美平臺在信息傳遞和內容運營上的突破創新。

隨著醫美市場的恢復，線上流量的增加，求美者年輕化，通過線上尋找可靠解決方案的求美者越來越多。醫美行業需要在快速成長的同時，進行更加合理的戰略和商業結構轉型，讓機構在當下醫美市場中更有競爭力。

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《2020年中國互聯網醫美行業發展分析報告》