2021男顏市場崛起，“他經濟”興起醫美整形風

前段時間，火爆全網的“丁真”，平地一聲雷，顯示了女性對男性顏值的追捧。這種“對丁真的追捧”讓不少男性“挺不適應”，原來顏值出眾，竟能改變一位普通男性的人生際遇。

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男性顏值市場不斷擴大

據艾媒《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示，近年國內男性群體對個人形象管理和顏值提升觀念的接受程度不斷升高，65.1%的受訪男性網民表示對顏值提升持積極態度。

天貓數據顯示，2020年雙11期間，平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。值得關注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。

女性群體也是男性顏值經濟市場重要貢獻者，超六成女性網民愿意為男性購買顏值產品。64.4%的受訪女性網民愿意為男性購買顏值產品，且超四成支付意愿超2500元。隨著禮物經濟市場爆發，情人節、父親節等節日成為女性轉贈商品的節點，進一步推動男性顏值市場擴大。

此外，據艾瑞咨詢《2020年新白領消費行為研究報告》顯示，2020年近兩成男性每月在醫美護膚方面的消費情況達到1131元，與女性的1197元幾乎持平。同時，醫美成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢。

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他經濟興起醫美風

男人也想變美，“他經濟”興起醫美風。光子嫩膚、水光針、瘦臉針……等醫美項目，早幾年還屬于女性的“福利”，甚至部分男性談起這些甚至比女性還要專業。也有越來越多的男性走進美容院，男性美容行業正在悄然崛起。且數據顯示，男性醫美消費者的平均客單價為7025元,是女性的2.75倍。

目前，男性所做的整容手術大多屬于微整容范疇。植發、去眼袋、治療痤瘡和牙齒矯正都是最常見的男性整容手術。

相較女人而言，男性體內更多的雄激素會導致頭發上的毛囊易受刺激、健康粗壯的頭發難以生長，因而掉發現象也更明顯和嚴峻。90后也開始步入“而立之年”,“禿如其來”的煩惱催生出龐大的植發市場。

愛美男性喜歡在“毛發”上砸重金。據《全球植發市場報告》顯示,預計2023年全球植發市場規模將達到238.8億美元,未來五年的年復合增速將達到24%。

另外，不同于女性選擇醫美的感性因素，艾媒數據顯示，受訪男性網民選擇醫美項目，考慮主要因素為產品效果、產品安全、適合自己和產品價格，表現男性選購顏值產品時 “務實”的消費特點。

如果說，女性愛美是顏值經濟等眾多原因導致的結果，男性越來越愛美背后也有眾多“推手”，而且已經慢慢成為再正常不過的發展趨勢。從眾多美妝品牌的男性代言人，到社交平臺上的男KOL，再到抖音上精致的小哥哥，喚醒了男生想要變美的心以及女生早已蠢蠢欲動“搗鼓”對象的欲望。

在巨大的男性規?；A，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質的情況下，國內男性顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。

未來各男性醫美產品市場主體需要繼續深化在細分領域的發展，包括產品內容設置、差異化競爭、品類設計等方面均可細化發展。做好個性化需求滿足、搶抓主要市場是醫美機構競爭的制勝點。

參考來源：

1.艾媒咨詢.艾媒報告|2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告.

2.澎湃新聞.乘風破浪的男性醫美：男性醫美均消費額是女性的2.75倍.
3.界面新聞.男性白領醫美消費：近2成每月花銷1131元 只比女性少66元.
4.騰訊網.三成醫美訂單來自男性 男人愛美起來也瘋狂.

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