最新2020年醫美雙11報告出爐，天貓、新氧等平臺創新高！

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早在天貓雙11預售開始前一周，10月14日新氧11.11醫美狂歡季已經搶跑。

據新氧最新雙11戰報顯示，10月14日0時至11月11日24時，新氧線上成交總額同比增長213%；平臺累計直播時長超5000小時，總觀看量超過3000萬。

圖片來源：新氧

近幾年人們對植發的需求激增，僅僅是2016年到2017年，植發行業的整體市場規模便從40億膨脹至92億，而縱觀整個醫美行業，自2011年起，市場規模便以20%的年均復合增長率上漲，至2017年已高達818億美元。（數據來源：艾瑞咨詢《2018中國植發行業研究報告》）因此可以說，“植發”對于中國互聯網醫美服務平臺來說無疑是一塊巨大的“蛋糕”。

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不止新氧，多家醫美平臺“參戰”雙11，“直播帶貨”成為醫美機構的標配。隨著求美者消費習慣的改變，大量求美者通過線上方式接觸和了解醫美信息。在此影響下，醫美機構、醫生與求美者之間的溝通也進一步增強。

直播電商領域的快速發展，使雙十一各大電商平臺均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。數據顯示，雙十一期間各大電商平臺破萬場直播，其中以淘寶為例，雙十一淘寶直播累計時長為1660年，商家自播GMV同比增長率509.34%。

圖片來源：艾媒咨詢

在電商直播快速發展中，主播作用明顯，而在雙十一期間，頭部主播展現的帶貨效應也更為強勁。數據顯示，薇婭、李佳琦在雙十一預售首日為淘寶帶來超80億的銷售額。

圖片來源：艾媒咨詢

醫美直播已經成為行業的新風口，醫美人還不重點規劃一下嗎？領健君之前針對直播整理了《2020最新最全醫美直播報告來了，這些內容不可錯過！》，醫美人可以參考學習。

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從2020年天貓平臺個護預售報告上來看，消費者對擁有抗初老、美白補水、淡化黑眼圈等功效產品感興趣，醫美機構可以針對這些功效挑選項目，進行活動。

圖片來源：星圖數據

據阿里巴巴公布的數據顯示，今年天貓雙11成交額達4982億元，再次創下新高。在如此盛況下，各醫美機構間“戰況”如何呢？

圖片來源：醫美行業內參

據數據顯示，水光補水類項目機構預售額TOP3：春語、河貍家、醫美咖；玻尿酸注射機構預售額TOP3：春語、直白一美、美萊；抗衰緊致機構預售額TOP3：阿美雅、美萊、上海華美。

如果你的活動效果不理想，不如多學習、多分析一下優秀的同行是怎么做的，對自己進行查漏補缺。

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在這場消費狂歡背后，消費熱點、消費者理念與行為將出現哪些變化？數字化營銷場景如何升級？平臺賦能品牌未來的增長點與創新點在哪里？

凱度咨詢總結出雙十一5大趨勢亮點：消費賽道全面延伸、直播電商集中發力、營銷場景互動升級、消費資產運營深化、新品尖貨加速引爆。

圖片來源：凱度咨詢

圖片來源：凱度咨詢

圖片來源：凱度咨詢

圖片來源：凱度咨詢

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受到疫情影響，醫美行業備受打擊。雙十一作為中國線上促銷重要節點，其影響力逐年擴大。作為“后疫時期”第一個雙十一，起到了刺激醫美消費需求、加速醫美行業復蘇等作用，各位醫美人取得的亮眼戰績更彰顯了中國經濟的強大活力與韌性。

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