美業最新行業發展報告出爐，養發服務行業的未來增速可期

在第55屆中國（廣州）國際美博會《美業人學習與成長論壇》上，來自美業先進品牌絲域養發的市場銷售高級總監兼直營大區總監吳躍軍女士提出，養發服務行業規模已超過600億元，預計未來每年行業增速在10%左右，養發行業的未來增速可期。

圖片來源：艾瑞咨詢

首先我們來看看養發服務到底包括什么呢？

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? 行業規模

艾瑞統計，2019年養發服務行業規模達到663億元，預計未來每年行業增速在10%左右。同時，行業頭部品牌每年的新增門店數量依然保持高速增長，平均每年新增門店在100-200家，未來行業規模的增速可期。

??行業發展階段

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??行業發展驅動因素-消費端

①居民可支配收入增加，養發護發的消費需求也隨之升級。

②顏值經濟快速崛起，“不美不活”，美始于頭的審美觀念盛行。

③受頭發問題困擾的消費者眾多，養發行業服務的消費需求剛性且消費基礎廣泛。

除了工作壓力造成的睡眠質量低之外，手機等電子產品成為影響的睡眠質量的最大幫兇。睡眠問題引發的內分泌失調，是產生頭發困擾的主要因素。過度依賴網絡、睡眠問題嚴重等多種因素作用下，頭皮及頭發問題受到了2/3的公眾關注。

④頭發問題低齡化趨勢明顯，且年輕群體更愿意在頭發養護方面消費，養發行業市場需求后勁強。

??養發服務行業發展驅動因素-市場競爭端

頭部品牌連鎖門店已超過2000家，行業品牌連鎖化趨勢明 顯，行業規范性和服務水平逐步提升。

??養發服務行業發展驅動因素-產品生產端

生物科技技術及電子儀器設備的廣泛應用提升了養發服務的功效價值。

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接下來我們來看看用戶畫像，用戶畫像能幫助機構找到對的人。真正了解用戶，才能得到用戶。

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??養發服務的消費動機和需求

功效型療發需求與改善型養發需求同樣旺盛。從養發服務的目標人群總體看，防脫和發質改善需求最強。

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??養發服務的年平均消費水平

78.6%的消費者一年養發花費在10000元以內，其中4000-6000元的比例最高。

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??養發服務的續費意愿

消費者繼續為養發服務花錢的意愿強，養發服務行業的市場基礎夯實。近90%的消費者愿意繼續為養發服務續費，主要原因是，養發獲得了一定的效果。

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??與理發店的養發服務相比,養發館的優勢

養發館因專業/規范的服務、可靠的產品品質和由內而外的養發理念而受到消費者好評。

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趨勢一：90/95后年輕人群引領養發行業消費浪潮

從線上洗護市場的消費占比看，90、95后已經成為最大消費人群。90/95后也是最愿意為頭皮健康投資的一代，頭皮護理的意識強。90/95后關于養發的消費能力和消費意識均已展露，他們加速消費升級，也將引領養發服務行業的消費浪潮。

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趨勢二：從“護”到“養”新起義，護膚式概念深入養發領域

基礎護發產品（護發素）倡導的“護理”概念已滿足不了消費者的需求，進階護發產品（發膜、精油、精華等）逐漸倡導 頭發“保養”，以滿足消費者的升級需求。

趨勢三：養發從養頭皮開始，頭皮養護精細化

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趨勢四：健康認知升級，熱衷追求產品成分，偏好傳統草本和植物精華成分

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伴隨著中國經濟的快速成長，國內消費者消費能力快速提高，消費者對養發的消費保健意識越來越強，中國的養發消費市場需求越來越強烈。美業機構也應該跟隨行業發展趨勢，盡早做出規劃。

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完整2020年中國養發服務行業研究報告

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